向時尚品牌學風格行銷

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這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。

目錄

推薦序1

推薦序2

前言

 

Chapter Ⅰ風格哪裡來？師法時尚品牌，開啟品牌之路

 

lesson 1 時尚品牌傳承什麼？

lesson 2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館

lesson 3 借力使力，時裝週的品牌效益

lesson 4 由商業框架進入時尚思維

lesson 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任

 

Chapter Ⅱ絕不妥協的定位，360度打造品牌風格

 

lesson 6 三角定位決定時尚品牌樣貌

lesson 7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力

lesson 8 經典不敗的鎮店之寶

lesson 9 奢華品牌的金字塔延伸策略

lesson 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略

lesson 11 增值的輕奢時尚

lesson 12 體驗當道，行銷五感：品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗

 

Chapter Ⅲ與時俱進的多元時尚敘事：穿越時空，風格長存

 

lesson 13 化身品牌大使的時尚策展

lesson 14 時裝大秀的宣言

lesson 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇

lesson 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應

lesson 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶

lesson 18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名

lesson 19 數位A到Z引領時尚新體驗

lesson 20 時尚媒體的助燃角色

lesson 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課

 

Chapter Ⅳ內外皆美的品牌門面：用風格說話的時尚通路

 

lesson 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻

lesson 23 從時裝銷售顧問到造型專家

lesson 24 無聲的業務：製造打卡新據點

lesson 25 蛻變中的商場五感購物

lesson 26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售

 

後記

lesson 27 時尚業的永續發展思考

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